因明星本身具備龐大的流量和一定的知名度，近年來商家碰瓷“明星臉”打廣告誤導(dǎo)消費者的案例時有發(fā)生。而隨著人們知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識日漸增強(qiáng)，越來越多的人會通過注冊商標(biāo)的方式維護(hù)自身合法權(quán)益。注冊商標(biāo)究竟有多重要？看張家輝申請“渣渣輝”全品類商標(biāo)就知道了。

      今天上午，一張截自國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)的圖片引起網(wǎng)友們的熱議。圖片顯示，一位名叫張家輝的注冊人于2019年5月30日申請注冊了“渣渣輝”商標(biāo)，商標(biāo)類別涵蓋游戲、玩具、藥品、金屬器具等共45項。據(jù)了解，“渣渣輝”這個稱呼來自于香港明星張家輝代言的游戲廣告，因其普通話不標(biāo)準(zhǔn)將自己的名字念成了“渣渣輝”，于是得到此外號。

      對于網(wǎng)友們的調(diào)侃，張家輝表示以這三個字注冊商標(biāo)并非是做生意，而是一個迫于無奈的做法，為了自我保護(hù)。去年8月，一款名為《我是渣渣輝》的游戲在未經(jīng)張家輝本人同意或授權(quán)的情況下使用其之前的廣告代言形象，在Win10 商店上公然上架。由于侵犯了自身的肖像權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)等權(quán)益，張家輝向該游戲開發(fā)商寄去了律師函。

我們知道，明星的知名度較高，還有一定的粉絲基數(shù)，利用明星的名字或形象打廣告，不僅有助于消費者識別和記憶商品品牌，更可以讓消費者誤認(rèn)為該商品或服務(wù)已經(jīng)得到明星的許可、推薦，是一個行之有效的宣傳手段。近年來，知識產(chǎn)權(quán)類風(fēng)險逐漸受到明星名人們的重視，為了將侵犯成本降到最低，他們通常會選擇一個比較保險的做法維護(hù)自身利益，那就是提早注冊商標(biāo)。

      2017年11月，我國最高人民法院發(fā)布《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，將把政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請注冊為商標(biāo)的行為，納入《商標(biāo)法》第11條“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用”的范圍里。也是從那時候起，明星名人若被商家以傍名牌為目的惡意注冊商標(biāo)，可采取法律手段維護(hù)自身利益。

      比較知名的案例，是今年2月藝人劉德華訴浙江一企業(yè)惡意將其名字注冊成商標(biāo)使用，侵犯了姓名權(quán)肖像權(quán)，請求杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判罰200萬元。因此，對于張家輝注冊“渣渣輝”商標(biāo)，很多網(wǎng)友都大贊其有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，其實不止張家輝，國內(nèi)明星名人如郭德綱、奶茶妹妹、吳亦凡、鹿晗等，都已經(jīng)通過注冊商標(biāo)的方式構(gòu)筑“品牌堡壘”，財大氣粗的奶茶妹妹甚至一口氣注冊了90個商標(biāo)。

      由此可見，注冊商標(biāo)是合法保護(hù)自身權(quán)益的一種有效方式，不僅是明星名人，企業(yè)也可以通過注冊商標(biāo)的方式防止他人攀附自己的商譽(yù)、聲譽(yù)。當(dāng)然，企業(yè)在注冊商標(biāo)的時候，也需謹(jǐn)慎使用公眾知曉地名、人名等，避免發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)情況。若您在注冊商標(biāo)方面還有任何疑問，都可以咨詢咕咕狗，我們擁有專業(yè)的團(tuán)隊和豐富的經(jīng)驗，可為廣大經(jīng)營者提供一站式企業(yè)服務(wù)。