在我國，很多知名的企業都擁有一個令人印象深刻的logo，比如華為的八瓣太陽花，京東的鈦合金狗，以及騰訊的小企鵝等，隨著人們知識產權意識的不斷增強，近年來越來越多的老板注冊了文字商標之后，還會再注冊一個便于消費者識別與記憶的圖形商標。今天上午，“B站申請小電視商標被駁回”的消息被刷上了熱搜榜，咕咕狗就借此事為大家科普一下圖形商標注冊的相關知識。

      嗶哩嗶哩是我國知名的在線視頻彈幕網站，經過近十年的發展，目前活躍用戶量已經超過了一億人，被粉絲們親切地簡稱為“B站”。在B站上看過視頻的小伙伴們都知道，視頻加載過程中總會出現一個帶有微笑表情的“小電視”，這一標志性的圖案也用在水杯、抱枕、T恤等周邊產品上。2017年8月，嗶哩嗶哩所屬上海幻電信息科技有限公司對“小電視”圖案申請了圖形商標注冊。

      但是，國家知識產權局以該商標與五年前日本公司niconico的商標存在相似性為由，駁回了注冊請求，嗶哩嗶哩對審查結果不服，將商評委訴至北京知識產權法院。近日，北京知識產權法院公布了一審判決：嗶哩嗶哩提供的證據不能表明其申請的商標具有區分于引證商標的顯著性，兩者在元素構成、整體外觀以及視覺效果方面相似，為避免使用在同一領域讓消費者產生混淆，法院駁回了嗶哩嗶哩的訴訟。這一判決，意味著B站申請“小電視”商標或將以失敗告終。

      我們知道，文字、圖形、顏色組合甚至聲音都是可以組成商標的要素，這些要素只要具備了識別商品和服務來源的能力，便能作為商標申請注冊。文字商標具有便于社會公眾識讀、直觀傳達信息的優點，而圖形商標則形象生動、富有感染力，更多地融入了企業精神和企業文化，有助于企業實施差異化的品牌戰略。然而在以往的經驗中，圖形商標注冊的成功率要比注冊文字商標的成功率低得多。

      圖形商標通常以某種形象的圖案或簡單明了的幾何圖形作為特征，與文字商標具有相對具體判斷標準不同，圖形商標注冊主要是從圖形的構圖和整體外觀來判斷近似。因此，企業申請圖形商標注冊前需要注意以下幾點：

      1、在設計圖形商標時，要使圖案具有可區別性、獨特性以及顯著性，具有可以使人辨認與其他商標不同的地方，在元素構成、整體外觀、視覺效果等方面獨樹一幟。

      2、應盡可能采用鮮明的原色、單色，提高圖案的辨識度，避開熱門圖樣元素，避免仿照。不要用僅有產品的通用名稱、圖形、型號的圖案注冊商標。

      3、文字商標和圖形商標不要一起注冊，因為圖文組合商標注冊時，若其中一要素沒有通過，則整個商標申請都將被駁回。

      以上就是咕咕狗今天的科普了，若您不確定自己準備的圖形商標是否存在近似情況，或者對商標注冊的流程不太了解的話，盡可咨詢咕咕狗，我們擁有專業的團隊和豐富的代辦經驗，可為廣大經營者提供一站式企業服務。