前段時間一件注冊商標申請引發了大家的熱烈討論，這究竟是怎么回事呢？原來是現在的大熱的網紅主播李佳琦所在的上海妝佳電子商務有限公司，將他在直播中常用的口頭禪“Oh my god，買它買它！”申請注冊了聲音商標，許多網友紛紛表示漲知識了，原來還可以注冊聲音商標！

      讓我們來一起了解，我國什么時候開始可以注冊聲音商標？

      咕咕狗了解到，在第十二屆全國人大常委會第四次會議三審通過《關于修改<中華人民共和國商標法>的決定》中，正式將聲音商標納入我國法律承認的商標種類，并從2014年5月1日起正式實施。其實李佳琦注冊聲音商標并不是國內的首例，我們經常見的包括騰訊的“嘀嘀嘀”、英特爾的“噔 噔噔噔噔”、酷狗音樂的“hello kugou”都是我們常見的聲音商標，而我國的第一個聲音商標則是在2016年5月申請成功的“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”，聲音商標與文字商標、圖形商標、三維商標都屬于我國保護的商標類型。

      那么聲音商標難申請嗎？

      據悉，目前聲音商標注冊成功率不到4%，聲音商標又稱為聽覺商標或者音響商標，是由聲響、樂曲等構成的商標，和其他的文字商標和圖形商標不同的是，聲音商標是靠聽覺而感知的區分于他人的商品或者服務來源的標識，聲音商標這種特殊的屬性就決定了其申請難度，因為比其他商標更難界定商標的“顯著性”。通常情況下，聲音商標只有經過長期使用，才能獲得顯著特征，也就說，只有消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯系時，聲音才有可能獲得核準注冊為商標。

      是不是任何聲音都能提交聲音商標注冊申請？

      只要不違反商標法的強制規定，原則上都是可以提交聲音商標注冊申請的，但是商標注冊申請不意味著可以審核通過成功下發商標注冊證書。在注冊商標審核過程中，不僅要看商標顯著性、近似商標情況，還要從是否有不良影響等等多方面來進行審查，就比如李佳琦的“Oh my god，買它買它！”聲音商標，有專家分析“god”涉及宗教、“買它買它”為日常用語，沒有顯著性，而且整個聲音商標不與具體的商標和服務相關，申請注冊成功率可能不大。

      如果“Oh my god，買它買它！”申請聲音商標成功，大家還能說這句話嗎？

      從國家知識產權局網站查詢到“Oh my god，買它買它！”申請的是第35類商標，該類屬于廣告銷售類商標，申請的是李佳琦本人的聲音商標，并不是這個文字商標，即使核定成功保護的也是申請的范圍，所以是不影響大家在日常說這句話或者使用文字。

      除了李佳琦這個口頭禪申請注冊聲音商標，他的狗狗“奈娃”也申請了相關的幾百件商標，不得不說他本人和其公司知識產權保護意識非常強。咕咕狗在此建議大家商標注冊早申請早保護，并且在日常使用商標時，不要搭便車傍名牌，只有認真建立和維護自己的注冊商標，才是將品牌長久經營之道。