好不容易通過的馳名商標認定，卻被告知不能用于廣告宣傳。不少企業(yè)都對這個規(guī)定表示疑惑。法律如果真的規(guī)定馳名商標不能用于廣告宣傳，那申請馳名商標認定的意義是什么呢？今天咕咕狗就給企業(yè)小伙伴科普一下這方面的知識點，希望對大家有所幫助。

      一、馳名商標認定是什么意思？

      首先，馳名商標認定目前分為兩種形式。其一是行政認定：由國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局統(tǒng)一認定，因此在全國工商行政系統(tǒng)都具有很強的權(quán)威性，全國各級工商行政部門都會按照馳名商標的法律法規(guī)進行保護。其二是司法認定：通過法院個案認定的馳名商標，由于只是某個具體法院(中級及其以上法院)進行認定的，因此這個認定只在法院系統(tǒng)或認定法院當?shù)氐墓ど滩块T具有較高的權(quán)威性。因此絕大部分企業(yè)想申請的馳名商標認定都是行政認定形式。

      二、馳名商標認定了卻不能用于宣傳？

      1. 在這里很遺憾地告知各位企業(yè)，這不是誤傳，而是有法律依據(jù)的。根據(jù)《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）第十四條第五款的規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”《商標法》認為商標只是承載商譽的載體，而商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量才是商品生產(chǎn)者需要關(guān)注的重點，如果讓一個馳名商標成為影響消費者選擇的決定因素，是不符合《商標法》立法本意的。

      2. 那企業(yè)該如何才能正確的使用好馳名商標這一優(yōu)勢呢？國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局分別在2016年和2019年對企業(yè)使用馳名商標做出了一些解釋，指出：企業(yè)在自身網(wǎng)站或其他經(jīng)營活動中，對獲得馳名商標認定進行事實性陳述，而且沒有突出“馳名商標”字樣行為的，不屬于違法行為。

      3. 對于《商標法》如此規(guī)定，企業(yè)也不必過于擔心，因為馳名商標認定5個條件中，最關(guān)鍵的一條就是“相關(guān)公眾對該商標的知曉程度”。所以群眾對產(chǎn)品的信譽累積和產(chǎn)品質(zhì)量認可是因，獲得馳名商標認定是果，二者順序不能顛倒，這樣才符合《商標法》立法精神。不然就可能出現(xiàn)企業(yè)為了謀求廣告效應(yīng)和商業(yè)利益去刻意追求馳名商標認定的出格行為。

      以上就是咕咕狗對馳名商標認定的一些知識科普，如果您對馳名商標認定感興趣，或還有其他疑惑，可以聯(lián)系我們，我們是一站式企業(yè)服務(wù)機構(gòu)，提供馳名商標認定等各種知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，歡迎前來咨詢。