“茶顏悅色”作為近兩年火爆中國的奶茶品牌，絕大部分人即使沒喝過也聽過他的名字，其名氣之大，引來了不少企業的惡意碰瓷。“茶言觀色”品牌就是其中一個，二者不僅文字相近，而且商標圖形極其相似。“茶顏悅色”因此舉起了知識產權保護權盾牌予以反擊，咕咕狗查詢相關信息獲悉：在2021年4月26日，世界知識產權保護日的當天，長沙人民法院宣判了“茶顏悅色”起訴“茶言觀色”不正當競爭侵權的一審判決結果，被起訴的“茶言觀色”應賠付170萬元敗訴。

      一、“茶顏悅色”案情簡述

2020年8月17日，湖南茶悅文化產業發展集團有限公司(以下簡稱茶悅公司)作為原告將廣州洛旗餐飲有限公司(以下簡稱洛旗公司)、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司(以下簡稱凱郡昇品公司)、長沙市天心區劉瓊飲品店(以下簡稱劉瓊飲品店)作為被告，以被告使用與原告相同或近似裝潢標識構成不正當競爭為由向長沙市天心區人民法院起訴。

      法院審理認為，原告茶顏悅色公司的茶飲料經過網絡推廣，系網紅飲料、長沙名片，為有一定影響的商品。門店店招、室內標語、室內海報等元素共同構成的組合體經過持續宣傳和使用，與原告茶飲產生了緊密的聯系，具有區別商品來源的顯著特征，為有一定影響的裝潢。

      而洛旗公司、凱郡昇品公司廣告宣傳中的門店店招、室內標語、室內海報等元素與原告裝潢相同或近似，對消費者產生誤導，構成不正當競爭，以此為敗訴的主要依據。

      二、商標侵權等案件為何層出不窮

      商標是企業知識產權保護的重要一環，因為商標是企業對所有產品、服務投入的對外集中表現，是消費者記憶的重要標志。如果企業自身的商標保護出現缺漏，尤其當你的商標成為品牌的時候，千萬不要低估資本見縫插針的能力，遲早會為此付出代價。

      三、企業如何搭建商標護城河

      “茶顏悅色”為什么會被頻繁碰瓷，主要原因還是企業在創業初期，對于版權與商標意識不夠重視所導致的，那企業應該如何防范這類事情的發生呢？

      1.商品、服務未動，商標先行

      企業在開放一個新品牌的時候，商標即便沒有注冊成功，但依舊是可以印在商品上的，只要加上“?”這個標識，意味著商標已經注冊，但是仍未注冊成功的意思。而企業對商品在市場的投入，會作為使用商標的主要依據，如果真的發生商標糾紛，這將會是強有力的獲勝的依據

      2.成立知識產權保護部門

      如果品牌已經做大，企業可以考慮成立知識產權保護部門，建立相應的預防機制，來防止這類事件的發生。在跨類別上完成商標注冊、以及近似商標自己也可以注冊，將漏洞堵死，增加其他人惡意碰瓷的難度。像騰訊、阿里巴巴等知名企業對于自己商標保護主要也是通過這種手段。

      以上就是從“茶顏悅色”商標侵權案例中，我們可以獲得的一些知識產權保護啟發，如果您也有類似的煩惱，歡迎咨詢咕咕狗，我們知識產權保護領域有多年豐富經驗，將有專業顧問為您解疑答惑。