時間：2018-08-22

      現如今，不少老板在 注冊商標的時候致力于找一個既朗朗上口又寓意美好的成語，例如“食全食美”、“獨具醬心”等，稍微改動一個諧音字就能達到傳播速度快、傳播范圍廣的效果，甚至能一夜成名。然而今天咕咕狗就要提醒大家，使用成語諧音注冊商標有風險，駁回率并不低。

      我們來看看這個案例：北京福蹄餐飲管理有限公司由李功福創辦，其售賣的“網紅烤豬蹄”頗受年輕人喜愛，短短兩年多的時間已開出280家分店。2016年10月，李功福向商標局提出申請，注冊“功福咖小蹄大作”商標。商評委認為，“小蹄大作”是成語的不規范寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產生不良影響，駁回商標注冊申請。而福蹄公司認為自己產品的消費者一般不包含中小學生，于是訴至法院。
      近日，北京知識產權法院對此案做出一審判決：商標標志不僅是商業符號也是文化符號，尤其是由漢字構成或者以漢字作為主要識別部分的標志，除應具有識別商品或者服務來源的功能外，亦應具有促進我國文化建設發展的作用。而“小蹄大作”四個字易使社會公眾將訴爭商標與成語“小題大做”產生聯系，對我國教育文化事業產生負面影響，已構成我國商標法第十條第一款第8項所指“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”情形，不應予以核準注冊。
      上述案例表明，目前商標審查機關及知識產權法院對成語諧音類商標的意見，偏向于“該類商標對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國語言文化傳承和發展具有不良影響”，因此就算你的商標已經獲得了極高的知名度和影響力，也難以注冊成功。
      成語作為商標在顯著性方面具有天然的優勢，長期以來，以成語諧音注冊商標的例子有很多，如服裝公司申請“百衣百順”商標，制酒公司申請“天嘗地酒”商標，蛋糕店申請“有焙而來”商標等，這些商標看起來別出心裁，能引發大眾的興趣與聯想，也易于消費者識別、記憶、傳播，但是，這些商標注冊申請都被駁回。
      眾所周知，我國文化源遠流長，而成語則是我國文化的精髓。雖然以成語諧音為商標能達到很好的宣傳效果，但咕咕狗必須再次提醒您，這類商標的注冊成功率并不高，老板們在注冊商標的時候切勿輕易或者亂用成語。若您想了解更多注冊商標相關訊息或注冊商標都可以咨詢咕咕狗，我們擁有專業的團隊和豐富的經驗，為您提供快捷的商標注冊代辦服務。