企業購買商標一般有兩個好處：第一，企業通過購買一個商標來使自己的產品進入一個新的市場或是新的行業。第二，企業通過購買商標來消除自己產品的競爭對手。

購買商標能給企業帶來利益，但是也容易存在一些不好的問題需要注意。首先，商標的購買對于企業來說,一方面是一個新的注冊商標的誕生,另一方面,購買來的商標本來就是一個已經使用過的商標,是舊的。所以,企業如果決定購買一個商標,首先,一定要處理好這新與舊的關系問題。企業在作購買的決策時定要對自己的產品與擬訂購買的商標的關聯有一個明確的定位,確定自己要通過購買商標實現的目標。
    其次,購買一個商標,就一定要對此商標有很深入的了解,例如,擬購買的注冊商標原來的市場定位、受眾人群、聲譽、形象、競爭力等要素都應該是重點考察的對象。

最后,有能力購買別人的商標來實現自己目標的企業一般都會具備一定的實力,但即使如此,購買注冊商標也要把握好時機才能為企業帶來更多的效益。選擇在擁有擬購買商標企業處于危機或是困難中時進行購買當然比正常時購買在價格上更優惠。