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商標轉讓的優勢在于可靠性和安全性更高，企業通過商標轉讓取得商標也是比較穩妥的途徑。但是，商標轉讓要根據雙方達成合作意向一次性繳納轉讓費用，亦即購買商標的轉讓費用。相對來說，商標轉讓所需的時間更久，一次性支付金額較高。
商標許可則是根據授權使用的期限繳納使用費用，時間短，一次性支付金額小。但是，同樣的，商標許可也面臨更多風險，會出現一標多人使用的情況，很有可能造成同行業的惡性競爭，給企業帶來不必要損失。商標許可引發爭端的最典型案例，便是某涼茶商標爭奪戰。
