商標的顯著性是有可能喪失的。一個本來具有顯著性的商標也可能因使用不當而失去其顯著性,即原本具有識別功能的商標不再具有區分商品來源的能力,這種情況被稱為顯著性喪失或退化。顯著性喪失的最常見情況是一個商標經過一定時間的使用后,被公眾認為是某類商品的通用名稱或者符號。
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